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【另类婚纱照】2012年采取众包营销的12大品牌和名人

品牌并不总是知道他们在做什么,而2012年的结果也是喜忧参半的——有些很好,有些不好,有些很搞笑。

科普:众包指的是一个公司或机构把过去由员工执行的工作任务,以自由自愿的形式外包给非特定的(而且通常是大型的)大众网络的做法。众包的任务通常是由个人来承担,但如果涉及到需要多人协作完成的任务,也有可能以依靠开源的个体生产的形式出现。在美国《连线》杂志2006年的6月刊上,该杂志的记者Jeff Howe首次推出了众包的概念,不过,从提出时间看美国人提出的众包比2005年在中国诞生的威客晚了一年。

可口可乐

位列榜首的是可口可乐。作为2012年全球排名第一的品牌,在过去几年里可口可乐已经多次在其营销组合中使用众包,2012年也不例外。可口可乐采取了众包设计和品牌理念,以及众包营销和视频点子(收到超过3600个视频提交)。

奥巴马

2012年总统大选期间,奥巴马采取了众包海报设计思想,创造了美国的就业机会。

不幸的是,奥巴马犯了一个错误。他忘了为获胜者提供奖金或付款。尽管如此,这个竞赛确实带来了一些奇妙的设计,也巩固了众包的最佳实践方案:总是为众包创造力提供奖金。

绿色和平组织

2012年比较有趣(也更有争议的)的众包项目中,绿色和平组织也举办了一个环境性众包活动。该组织通过举办竞赛,最终获得了一条极具讽刺性和颠覆性的壳牌石油广告词“加油”(源自Shell的自身社交媒体和广告活动)。

Doritos

Doritos2012年超级碗广告(“人类最好的朋友”)采取了众包形式。2012年是连续第二年Doritos的超级碗竞赛得主还包括一只犬。乔纳森·弗里德曼(Jonathan Friedman)和他的狗狗获得了一百万美元的奖金,而且他们的广告也在超级碗比赛的广播中播放。

奥运会

今年1月,马德里透露,其2020年奥运会标识将通过一个全国范围的众包设计大赛进行竞标。这次商标大赛共花费6000欧元,但却引起了争议,因为它似乎读起来是“20020”而不是“2020”。

丰田

2012年,另一个全球100强品牌丰田(1936年通过logo设计大赛,对其标识进行了众包)为孩子们举办了第六届年度丰田梦想汽车艺术竞赛。

来自夏威夷、年仅11岁的Sheyden Yoshimura依靠他的“环保生态车”成为本次竞赛的赢家之一。

谷歌

2012年全球第四大品牌谷歌一直在使用众包服务。从他们的搜索引擎算法(依靠数十亿网页链接的集体智慧),到他们正在进行的Doodle4Google程序以及YouTube,谷歌是众包服务的伟大支持者。谷歌2012年初推出了一个新众包项目——谷歌消费者见解。该工具可以帮助企业收集群众的意见,每条0.10美元。

Bon Iver

为了证明任何事物都可以集思广益,获得格莱美奖的乐队Bon Iver主唱贾斯汀·弗农(Justin Vernon)众包了一个新的纹身。弗农提供了299美元的奖金,收到了59种设计。

美国国家航空航天局(NASA)

美国宇航局今年经历了大型的预算削减,为了发明,该局也转而采取众包的想法,听取世界各地科学家对未来的火星探测任务的看法。似乎真的有所创新,因为NASA也决定要在火星上播放一首名为“will I am”的歌曲。

Occupy.com

“占领华尔街”运动的网站(Occupy.com)对其logo设计采取了众包方式,在这个2012年其中一个最大的众包竞赛中收到了7897种设计。对于该网站来说,众包似乎是个特别恰当的选择,因为众包服务为该网站提供的机会和收入比例达到了“99%”。

百威啤酒

作为全球排名第31位的品牌,通过“项目12”和Tumblr上的一个网站,百威啤酒采取众包方式选出了12种新的啤酒味道。

Marissa Mayer

这位雅虎新首席执行官怀孕一事在全球范围内进行了报道,因为她通过众包方式最终决定了她孩子的名字Respect。

对于众包服务来说,2012年是重要的一年。虽然有一些拙劣的众包项目,但总体来说,2012年众包服务火起来了,而且是表现最好的一年。(曾翠)

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