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【婚纱影楼设计】2020金犀奖|婚礼纪:结婚产业数字化升级或将在2025年达80%

7月22日,以“升级·共创生机”为主题的2020金犀奖全球结婚产业潮流峰会在浙江乌镇互联网国际会展中心开幕。峰会现场,结婚垂直领域最具影响力的服务平台婚礼纪,集结金夫人、唯一视觉等4000多位结婚商家代表,共同探讨结婚产业数字化的本质。同时,《2020结婚产业数字化发展报告》(以下简称:报告)也在峰会现场正式发布。

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峰会开幕式。王刚 摄

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《2020结婚产业数字化发展报告》。曹露浩 摄

报告指出,结婚产业数字化发展对商家、企业、行业以及宏观经济都有着极其重要的意义。数字技术与经济深度融合,驱动结婚产业全面进入数字经济大时代。数字技术在结婚产业领域广泛应用,推动数字结婚产业经济快速发展。从宏观角度看,结婚产业数字化加速转换新引擎。

数字平台成结婚产业突破口

峰会现场,婚礼纪创始人兼CEO俞哲在演讲中称:“数字生活已不再是人类的‘高阶需求’,而是‘基本需求’。疫情不但没有改变时代发展的方向,反而加速了数字化的变革”。基于婚礼纪“平台大数据分析库+精准供需的智能产品”的优势,未来三年,会通过标准化、体系化、数字化赋能战略,帮助10万结婚品牌商家实现数字化转型,真正完成从意识到效果的全面升级。


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婚礼纪创始人兼CEO俞哲演讲。王刚 摄

受疫情影响,消费者长期“宅”在家,通过线上渠道进行消费,许多结婚产业商家的线下获客渠道被阻隔。因此,大量的结婚产业商家进行数字化升级,构建线上“云小店”。在疫情催化下,结婚产业数字化迎来新的“拐点”,布局在线下单、直播卖货、数字化管理、数字化营销等。

北京大学光华管理学院博士后、清华大学文产规划设计院院长李季表示,结婚消费是一个三万亿的市场,云备婚为消费者提供了很大的选择空间,也意味着传统的商业业态正在向数字化商业业态转型,形成了消费量与日俱增的新型购物场景。

报告指出,数字平台能有效优化资源配置效率,通过智慧产品、大数据、AI及平台管理等推动结婚产业解决数字化转型能力不够、数字化改造成本高、数字化人才储备不足、数字化经营战略不清等问题,最终达到提效降本的根本目的。

结婚产业数字化升级服务市场规模

结婚产业数字化可助力传统结婚商家蝶变,促进结婚产业降本增效,助推结婚产业价值重塑,催生结婚新业态新模式。

婚礼纪副总裁丁国益提出将推动结婚产业标准化升级,在产业数字化、产品规范化、商家品牌化、服务标准化、人员职业化方面,帮助整个结婚产业规范市场,帮助商家提升竞争力,创造良序高效的行业市场环境,让用户、消费者获得更好的服务。

据了解,结婚产业持续高速发展,疫情加速结婚产业数字化升级进程。自2015年起,中国结婚产业数字化升级服务行业整体保持高速发展,至2019年已近万亿级规模,对比五年前翻了5倍,预计2020年增速将高达47%。今年年初,疫情蔓延全国,结婚商家遭受巨大冲击,但此次疫情也加速了结婚商家对数字化升级的需求。

基于传统经营模式的结婚商家,缺乏线上、线下一体化经营能力,其数字化升级的第一步通常是“触网”,即接入互联网平台进行获客导流;在具备初步拓展获客能力之后,结婚商家面临着更为复杂的经营管理以及更剧烈的同行竞争,因此转型数字化门店、全面提升经营能力才是结婚商家立足行业的必经之路。

报告显示,从地域上来看,沿海地区结婚产业普遍数字化发展比重较高。全国数字化结婚商家占比前三强分别为长三角地区、珠三角地区及京津冀地区。其中,浙江、广东、上海成为全国结婚产业数字化Top3省份。

结婚产业数字化按下“快进键”

报告显示,中国结婚产业在婚礼策划、婚纱摄影、婚纱礼服、婚宴酒店四大行业龙头带动下,使76个关联行业相互链接,已经形成以结婚消费产品和服务为核心的产业集群。

据婚礼纪大数据中心统计,结婚产业第一季度用户访问预约量同比新增5倍,结婚产业四大细分领域线上旗舰店同比新增翻升。结婚产业数字化转型升级预计将在2025年达到80%。

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